Zakaj e-marketing?

Ciljani uporabnik običajno brska po internetu sam, zato oglaševalska sporočila dosežejo posameznika. Informacije se najpogosteje iščejo na podlagi ključnih besed, kar pomeni, da potrebo po kvalitetnih informacijah najbolje zadovoljuje iskalni marketing, saj uporabniku interneta ponudi samo oglasna sporočila oglaševalcev, ki ciljajo na iskane ključne besede.

Za razliko od klasičnih oblik oglaševanja, nam internetno oglaševanje omogoča enostavno in pregledno sledenje skorajda vseh vidikov oglaševalske kampanje. Tako lahko npr. merimo in preizkušamo učinkovitost vsebine oglasa, uporabnost posameznih ključnih besed, oblika oglaševanja, ipd. Ključna prednost analize pridobljenih informacij je, da lahko oglaševalsko kampanjo optimiziramo že med oglaševanjem ter s tem porabnikom ponudimo sporočilo ali ponudbo, ki najbolje ogovarja njihove potrebe.

Pri klasičnem oglaševanju običajno segmentiramo trg glede na številne socio-demografske dejavnike (npr.: starost, spol, poklic, itd.). Pri internetnem marketingu pa uporabnike nagovarjamo predvsem z vidika njihovih aktivnosti, interesov.

Ko npr. voznik avtomobila vidi oglasni pano, ga predmet oglaševanja v najboljšem primeru zanima dovolj, da sprejme odločitev, da bo nekoč pozneje poiskal več informacij. Rezultat je torej negotov in težko merljiv. Pri internetnem marketingu pa je običajno tako, da uporabnik s klikom na oglas, obišče spletno mesto ali izvede določeno dejanje ter s tem omogoča beleženje podatkov, ki so dostopni takoj.