Kaj je internetni marketing?

Internet je v trženje vnesel številne edinstvene koristi, predvsem pa nizke stroške posredovanja informacij in medijev globalnemu občinstvu. Prednosti novega medija so izkoristili oglaševalci.

Pojavil se je internetni, spletni oziroma e-marketing. Izraz označuje proces promocije podjetij z uporabo elektronskih medijev oz. trženje izdelkov ali storitev na internetu. Pri tem pa internetnega marketinga ne gre enačiti zgolj z izdelavo spletnega mesta, saj poleg tega izraz predstavlja tudi trženje z uporabo iskalnikov (iskalni marketing), prikazovanje oglasov (pasic), trženje po e-pošti, interaktivno oglaševanje, različne načine družabnega trženja, (trženje z blogi in virusni marketing), ipd.

Ključna prednost internetnega marketinga je razpoložljivost velikih količin informacij ob vsakem času. V okviru zadovoljevanja svojih potreb porabniki iščejo informacije o izdelkih in možnostih nakupa, te pa pogosto najdejo na internetu, kot rezultat internetnega marketinga.

Podjetja, ki uporabljajo internetni marketing, lahko za potrebe oglaševanja prihranijo denar, saj je strošek oglaševanja znatno nižji od stroškov klasičnega oglaševanja, poleg tega pa potrebujejo podjetja za prodajo svojih izdelkov in storitev tudi manjše število prodajalcev. Pomembna korist internetnega marketinga so predvsem relativno nižji vstopni stroški kot pri klasičnih medijih, tj. tisk, radio in televizija.

Internetni marketing tako omogoča hitrejšo rast in širitev podjetja, pa naj gre za lokalni ali globalni trg. Pri tem velja poudariti, da lahko na podlagi vse večjega števila uporabnikov interneta in marketinških orodij, ki jih nudi zgolj internet, pričakujemo konstantno zviševanje deleža internetnega oglaševanja na račun umika oglaševalcev iz klasičnih medijev.

Delež internetnega oglaševanja je vsako leto večji!

Izdatki za oglaševanje po medijih v letih 2006 - 2010 (v %)
	2006	2007	2008	2009	2010
Časopisi	29,00%	27,80%	26,80%	26,10%	25,40%
Revije	12,50%	12,20%	11,90%	11,70%	11,40%
Televizija	37,80%	37,70%	37,90%	37,70%	37,50%
Radio	8,30%	8,20%	7,90%	7,90%	7,70%
Kino	0,40%	0,40%	0,50%	0,50%	0,50%
Javne površine	5,50%	5,60%	5,70%	5,80%	5,90%
Internet	6,40%	8,10%	9,40%	10,40%	11,50%
Vir: Zenith Optimedia